4月1日晚上8點(diǎn)，羅永浩作為第一代的網(wǎng)紅，在抖音平臺(tái)做起了直播，持續(xù)了3個(gè)小時(shí)的抖音直播，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超過4800萬(wàn)人，創(chuàng)下抖音直播帶貨的新紀(jì)錄。無(wú)論是對(duì)羅永浩還是對(duì)于抖音平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播營(yíng)銷都算得上是一個(gè)勝利。
習(xí)慣了大型場(chǎng)館開發(fā)布會(huì)和講的老羅對(duì)于直播帶貨還有些生疏，帶有“賺錢還債”和“交個(gè)朋友”標(biāo)簽的羅永浩為這場(chǎng)直播增加了不少看點(diǎn)。羅永浩作為符號(hào)性人物，首次直播帶貨將為抖音帶去不少新用戶，很多人可能是第一次在抖音填地址、下單。羅永浩通過一場(chǎng)直播，幫助抖音教育了新用戶的使用習(xí)慣。
雖然抖音直播電商做的很早，但很難說(shuō)抖音做的很好，抖音的第一大業(yè)務(wù)還是信息流廣告。抖音和羅永浩也在用實(shí)際行動(dòng)極力向創(chuàng)作者、品牌方、商家證明，“在抖音，直播電商是有發(fā)展的?！边@是一個(gè)直播帶貨的時(shí)代，疫情的特殊作用下，更是放大了直播帶貨的作用和意義。
用戶宅家看直播并不是為了聽多大的宣傳，是為了從這位大主播手中拿到折扣券，以買下那款心儀已久的產(chǎn)品，這個(gè)能有效吸引流量的新玩法，鎖定了那些原本就有購(gòu)物需求的人群。電商直播更重要的是做好品質(zhì)和售后等方面的問題。
